Brasil Pack Trends 2020

BrasilPackTrends2020 110 estética e identidade O novo consumidor tem maior consciência, nível de exigência e busca constantemente informações que auxiliem nas decisões de compra (UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO, 2011). Uma análise mais profunda que se torna ferramenta essencial para as inovações nas em- presas é enxergar o consumidor como um ser humano completo, com necessidades, sentimentos e desejos, que espera se satisfazer com os produtos escolhidos no momento da compra. Ele busca uma gratificação objetiva, que responda positivamente suas exigências, e também subjetiva, que promova sentimentos de realização, proxi- midade e envolvimento emocional (MESTRINER, 2012). Parte desses consumidores demanda produtos com maior valor agregado, com símbolos de status , que compõem um estilo de vida sofisticado. A premiumiza- ção dos produtos e, consequentemente, da embalagem reflete essa demanda do consumidor por produtos com qualidade superior, associados ao luxo, à indulgência e ao consumo hedonista. No mundo globalizado, o con- sumidor deseja inserir-se no contexto, sentir-se parte de um grupo, adotar um estilo de vida. A identificação pessoal com o produto ou com a celebridade que o di- vulga pode remeter a essa sensação de “fazer parte do grupo”. Outro estilo de vida que merece destaque e que movimenta o mercado de produtos e embalagens é o que valoriza a qualidade de vida e o bem-estar, resul- tando na procura por produtos que possam trazer algum benefício à saúde, que exibam informações sobre sua origem, que remetam a aspectos de qualidade, com in- gredientes naturais e saudáveis. Estilos que podem ser considerados desconecta- dos, mas que resultam no mesmo anseio – consumir, e para os quais a embalagem contribui significativamen- te, transmitindo, comunicando, conectando o produto ou a marca ao consumidor. A embalagem reflete o posicionamento da marca no mercado, reforça a percepção do consumidor, transmite se- gurança, proporciona diferenciação e apelo ao produto por meio da renovação estética de cores, formatos, imagens, artes gráficas etc. num estímulo sensorial inigualável. Em- balagens estéticas ou diferentes esteticamente aumentam significativamente o tempo de reação dos consumidores e despertam o desejo imediato, independentemente do preço (REIMANN; ZAICHKOWSKY; NEUHAUS et al., 2010). No Quadro 5.1 são apresentadas as tendências des- tacadas como desdobramento da megatendência Estética e Identidade e as possíveis contribuições da embalagem. Luxury Packaging O aumento do poder de compra da classe média nos mercados emergentes e a valorização do consumo de produtos com maior valor agregado possibilitam cada vez mais a aquisição de novos tipos de alimentos embalados que anteriormente eram vistos como muito caros e até mesmo como luxo desnecessário (SARAN- TÓPOULOS et al., 2010). Com a maior disponibilidade de renda dos consumidores, ocorre uma forte demanda por produtos premium que reflitam a posição social da categoria e ao mesmo tempo ofereçam indulgência e satisfação. Um produto ou um serviço de luxo confere distinção a quem o usa, o que remete a prazer, exclusi- vidade, elegância, desejo, raridade, excelência, prestí- gio e até necessidade. O mercado do luxo brasileiro vem crescendo a taxas de 20% a 25% nos últimos anos e isso se deve a uma série de fatores, como a crise de 2008, a atual situação na Zona do Euro e o alargamento da classe mé- dia brasileira. Não obstante, o Brasil ainda oferece uma enorme resistência aos produtos de luxo gerados fora das terras tupiniquins, impedindo o crescimento ainda mais significativo desse setor (CESA, 2012). A demanda do consumidor por bens com maior valor agregado remete também aos produtos com qua- lidade superior, de caráter indulgente. Essas demandas ou fatores de influência do mercado fizeram surgir o 5.1 PREMIUMIZAÇÃO Luxo, Indulgência e Consumo Hedonista