Brasil Pack Trends 2020

BrasilPackTrends2020 199 sustentabi l idade & ética Acreditação A credibilidade dos produtos tem sido atestada por meio do uso de declarações e rótulos ambientais normatizados. Ambos são de caráter voluntário e ofere- cem informações sobre os benefícios ambientais de um produto ou serviço em termos gerais ou de um ou mais aspectos ambientais específicos. O objetivo das decla- rações e rótulos ambientais é promover a demanda e o fornecimento de um produto ou serviço com menor im- pacto ambiental, estimulando, assim, o potencial para a melhoria ambiental contínua ditada pelo mercado (ABNT, 2002). Para que esse objetivo seja alcançado, declarações e rótulos ambientais devem ser precisos e verificáveis e devem apresentar alto grau de confiabili- dade para que a sua comunicação seja efetiva e possa ser compreendida pelos consumidores, público-alvo da rotulagem ambiental. A certificação de desempenho ambiental de um produto ou serviço é uma prática mundial, sendo a Ale- manha, em 1977, o primeiro país a implementar um Programa de Rotulagem Ambiental Nacional de produ- tos, o Blue Angel (COLTRO, 2007). Esse tipo de progra- ma foi utilizado como modelo por muitos outros países, tornando-se uma forte tendência mundial, a exemplo do Canadá ( Environmental Choice ), Japão (Eco Mark), Es- tados Unidos ( Green Seal ), Países Nórdicos - Dinamar- ca, Noruega, Suécia, Finlândia e Islândia ( The Swan ), e Europa (Eco-Label), entre outros ( Figura 7.27 e 7.28 ). Esses programas pertencem à Rotulagem Am- biental Tipo I, estabelecida na norma ISO 14024 ou ABNT NBR ISO 14024 (ABNT, 2004b) e são também conhecidos como “selos verdes” ou “selos ecológicos” ( ecolabel ). É uma metodologia voluntária de certifica- ção e rotulagem de desempenho ambiental de produtos ou serviços, de grande importância para a implementa- ção de políticas ambientais dirigidas aos consumidores, auxiliando-os na escolha de produtos menos agressivos ao meio ambiente. O “selo verde” é concedido geralmente por meio de um órgão de certificação nacional (terceira parte) e baseia-se em critérios múltiplos a partir de estudos de Avaliação do Ciclo de Vida de um determinado setor, com foco na redução dos impactos ambientais associa- dos à categoria de produto selecionado. No Brasil, a Associação Brasileira de Normas Téc- nicas (ABNT), oferece o Rótulo Ecológico ABNT ou selo verde, por meio do Programa de Rotulagem Ambiental ( Ecolabelling ), representado pelo “beija-flor”. Existem algumas categorias de produtos no Brasil que utilizam o rótulo ecológico ABNT, a exemplo de produtos para higienização das mãos destinados ao mercado profissio- nal ou institucional (Gojo América Latina Ltda.), pneus reformados (Paludo Pneus) , produtos de aço para cons- trução civil (ArcelorMittal), papel offset para impressão (International Paper) e mobiliário de escritórios (DIV Design), entre outros (ABNT, s.d.). FIGURA 7.27 Exemplos de rótulos ambientais Fonte: Divulgação FIGURA 7.28 Exemplos de produtos com selos ambientais Fonte: Divulgação