Brasil Pack Trends 2020

BrasilPackTrends2020 38 o mercado de embalagem: mundo e Brasi l Indústria usuária: limpeza O setor de produtos de limpeza encerrou 2011 com um faturamento de R$ 14,4 bilhões, crescimento de 7% versus os R$ 13,5 bilhões registrados no ano anterior. O crescimento foi puxado pela classe C, com alta de 13,6% no consumo de itens de limpeza No grupo de maior renda houve uma queda de 2,5%, isso porque, em um momento de inflação, os consumido- res das classes A e B optam por marcas mais baratas, porque, em geral, não são eles que usam os produtos, e sim as empregadas domésticas. Em contrapartida, a nova classe média hesita em abrir mão de benefícios conquistados, como o de praticidade. Entre 2008 e 2011, os produtos que apresentaram as maiores taxas de crescimento foram sabão líquido (35,5%), purifica- dores de ar (24,4%), concentrados de limpeza (6,2%) e água sanitária (5,6%) (ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DAS INDÚSTRIAS DE PRODUTOS DE LIMPEZA E AFINS, 2011). A Tabela 1.61 apresenta os principais produtos de limpeza no Brasil em termos de faturamento, no pe- ríodo 2008-2011. Estima-se que 95% do mercado de produtos de limpeza é composto de micro, pequenas e médias empresas, e o mercado informal possui participação significativa. O combate à informalidade, produtos fa- bricados fora das normas técnicas cujo consumo in- centiva a criminalidade pela sonegação de impostos, continua sendo uma das principais tendências do se- tor que busca crescer de forma sustentável. A forma- lização do setor é vista com bons olhos pela indústria de embalagem, uma vez que esse movimento implica o consumo cada vez maior de embalagens mais sofis- ticadas e de melhor qualidade. TABELA 1.61 Indústria de limpeza: maiores produtos por faturamento (2008-2011) Maiores produtos por faturamento (R$ bilhões) 2008 2009 2010 2011 Crescimento médio (2008-2011) Detergentes em pó 3.646 4.097 4.191 4.009 2,4% Amaciantes de roupa 1.637 1.828 1.919 1.800 2,4% Purificadores de ar 693 883 1.472 1.661 24,4% Saponáceo em pó 1.409 1.331 1.333 1.196 -4,0% Concentrados de limpeza 927 1.119 1.144 1.180 6,2% Água sanitária 893 1.070 1.160 1.110 5,6% Desinfetantes 809 871 907 851 1,3% Sabão em barra 1.122 1.235 1.029 848 -6,8% Sabão líquido 122 139 284 411 35,5% Fonte: DATAMARK