Brasil Pack Trends 2020

BrasilPackTrends2020 52 fatores que influenciam o mercado de bens de consumo Políticas de desenvolvimento econômico De acordo com o Ministério do Planejamento (go- verno federal), o Brasil adota um “modelo de desenvol- vimento econômico e social que combina crescimento da economia com distribuição de renda e proporciona a diminuição da pobreza e a inclusão de milhões de brasileiros e brasileiras no mercado formal de trabalho” (MINISTÉRIO DO PLANEJAMENTO, 2012). O Plano Mais Brasil (PPA, 2012), política pluria- nual para o período 2012-2015, estabelece como visão de futuro a construção de um país com um modelo de desenvolvimento sustentável, fundamentado na busca da “igualdade social com educação de qualidade, produ- ção de conhecimento, inovação tecnológica e sustenta- bilidade ambiental”. Entre os valores a ser respeitados, esse Plano destaca a Justiça Social, a Sustentabilidade, a Diversidade Cultural e a Identidade Nacional. Com o objetivo de acelerar o ritmo do desenvol- vimento econômico e aumentar a competitividade dos setores produtivos, destacam-se aqui o Programa de Ace- leração do Crescimento (PAC2) e o Plano Brasil Maior. O PAC2 baseia-se num ambicioso conjunto de medidas para incentivar o investimento, compreenden- do “Estímulo ao Crédito e ao Financiamento, Melhora do Ambiente de Investimento, Desoneração e Admi- nistração Tributária, Medidas Fiscais de Longo Prazo e Consistência Fiscal” (MINISTÉRIO DO PLANEJAMEN- TO, 2012). Outro programa, o Plano Brasil Maior, consiste na política industrial atual que visa o desenvolvimento sustentável e o aumento da competitividade em vários setores, entre os quais a agroindústria, higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, indústria química e o com- plexo da saúde. Esse Plano define como prioridades a criação e o fortalecimento de “competências críticas da economia nacional”, o aumento do “adensamento pro- dutivo e tecnológico das cadeias de valor”, a ampliação dos “mercados interno e externo das empresas brasi- leiras”, e a garantia de um “crescimento socialmente inclusivo e ambientalmente sustentável” (PLANO..., 2012, pág. 38). A Tabela 2.5 apresenta os objetivos estratégicos do Plano Brasil Maior. Políticas de inclusão social Além dos planos de desenvolvimento econômi- co, têm sido implementados planos específicos para a inclusão social da população vulnerável, dos quais são destacados aqui o Brasil sem Miséria e o Viver sem Limite. O plano Brasil sem Miséria busca assegurar con- dições propícias para a inclusão social da população pobre no País, com programas de impacto como o Bolsa Família, que promove a transferência de ren- da (Garantia de Renda) para mais de 13 milhões de famílias. Outro programa visa incluir pessoas pobres no setor produtivo, por meio de ações de qualificação profissional, economia solidária e empreendedorismo, entre outras. A Tabela 2.6 apresenta dados sobre a quantidade de pessoas atendidas (até 29/6/2012) em algumas dessas ações. O Plano Nacional dos Direitos da Pessoa com De- ficiência (Viver sem Limite) compreende programas de 15 ministérios, com orçamento superior a R$ 7 milhões. O objetivo é a “equiparação de oportunidades para que a deficiência não seja utilizada como motivo de impedi- mento à realização dos sonhos, dos desejos, dos pro- jetos, valorizando e estimulando o protagonismo e as escolhas das brasileiras e dos brasileiros com e sem deficiência”. Considerando a dimensão social da sustentabili- dade, a inclusão das pessoas com necessidades espe- ciais é um tema necessário que deverá ganhar cada vez mais espaço na sociedade brasileira. Mais do que uma mudança de valores, a enorme quantidade existente de pessoas portadoras de deficiência deverá exercer forte pressão para ambientes e produtos mais inclusivos. Para ilustrar a dimensão do problema, conforme dados do Censo IBGE 2010, a população com alguma deficiência visual encontra-se acima de 35 milhões de pessoas, enquanto a deficiência motora é verificada em mais de 13 milhões de brasileiros ( Tabela 2.7 ). São dados que demonstram a necessidade de soluções para viabilizar a leitura de informações na rotulagem, trans- porte, manuseio e descarte das embalagens, enfim, para tornar as mesmas mais inclusivas.