Brasil
PackTrends
2020
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fatores que influenciam o mercado de bens de consumo
quantidade relativa das gerações de consumidores bra-
sileiros, ao longo do tempo, e do surgimento de novos
estilos de vida e hábitos de consumo.
Para avaliar a evolução das gerações nas próximas
décadas, foi feita a tabulação de dados do IBGE (2008)
e adotado um critério próprio para a segmentação da po-
pulação conforme gerações (Figura 2.8). Para facilitar
a análise, adotou-se como padrão o intervalo de tempo
utilizado nas classificações existentes das gerações Z
(1995-2010) e Alpha (2010-2025), apenas evitando a
sobreposição de datas para não ocorrer duplicidade de
contagem. Dessa forma, convencionou-se classificar a
população brasileira nas seguintes “gerações”: Geração
Silent (1935-1949), Baby Boomers (1950-1964), Gera-
ção X (1965-1979), Geração Y (1980-1994), Geração
Z (1995-2009), Geração Alpha (2010-2024) e Geração
Futura (2025-2039).
Finalmente, dentro de uma geração é possível en-
contrar diferentes segmentos de consumidores, o que
dificulta ainda mais o uso dessa abordagem para expli-
car o comportamento de compra e consumo. Isso pode
ser verificado no estudo da empresa Boston Consulting
Group (BARTON; FROMM; EGAN, 2012), que destaca
seis diferentes grupos de consumidores: Hip-ennial, Mil-
lenial Mom, Gadget Guru, Clean and Green Millenial, Ol-
d-School Millenial e Anti-Millenial.
Portanto, é preciso ter cautela para que não sejam
criados estereótipos que levem a interpretações equivo-
cadas sobre a segmentação do mercado de consumo.
Mesmo assim, a análise sobre consumidores de diferen-
tes gerações é considerada útil para fazer uma reflexão
sobre os fatores que poderão influenciar o setor de em-
balagens no futuro. Por isso, é feita uma breve reflexão
sobre os potenciais impactos decorrentes da variação da
FIGURA 2.8
Variação da quantidade relativa da população (x1000 habitantes)
de diferentes gerações, 1980-2050
Fonte: Dados IBGE, 2008 – elaboração própria
