Brasil
PackTrends
2020
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fatores que influenciam o mercado de bens de consumo
Mudanças de comportamento
das novas gerações
Conforme estudo da empresa Grail Research
(CONSUMERS..., 2011), “cada geração é caracte-
rizada por diferentes experiências que moldam suas
perspectivas e comportamentos”. A partir dessa pre-
missa, o comportamento das diferentes gerações tem
sido estudado em relação aos impactos no mercado
de consumo, comumente por meio da classificação
dessas gerações em categorias, tais como “Boomers”,
gerações X, Y, Z, Alpha etc. Esse tipo de abordagem
indica características que poderão perder ou ganhar
importância no perfil de consumo da população ao
longo do tempo e, por esse motivo, é realizada uma
breve reflexão sobre suas potenciais influências sobre
o mercado de consumo no Brasil. No entanto, é im-
portante observar algumas das limitações desse tipo
de análise.
Em primeiro lugar, existe o problema da gene-
ralização das categorias entre os países, uma vez que
os fatos históricos relevantes para forçar eventuais mu-
danças no comportamento de consumo de uma geração
em relação à outra diferem de país para país. As clas-
sificações atribuídas às sucessivas gerações de consu-
midores surgiram de pesquisas em países, tais como os
Estados Unidos, com perfis demográficos e estruturas
de mercado específicas, ou seja, com uma complexa
configuração de variáveis capazes de moldar determi-
nados perfis de compra e consumo. Assim, é necessário
ter cautela para usar os rótulos X, Y ou Z para analisar
as gerações brasileiras.
Um segundo aspecto diz respeito à variação dos
critérios de classificação adotados para definição dessas
categorias entre diferentes pesquisadores. Por exemplo,
alguns autores consideram a Geração Y e os “Millenials”
como sendo a mesma, outros como segmentos distintos.
A nomenclatura adotada costuma variar, como também
as faixas consideradas para os anos de nascimento de
cada geração (Quadro 2.4).
QUADRO 2.4
Categorias de gerações de consumidores
Categorias
Ano de
nascimento
“Silent Gen”
1924-1945(a)
1929-1945(d)
1930-1945(e)
“Baby Boomers”
1940-1960(a)
1945-1965(b)
1946-1964(d)
1946-1964(e)
Geração X
1963-1978(a)
1960-1980(b)
1965-1977(d)
1965-1976(e)
Geração Y
1980-1999(a)
1980-2000(b)
1978-1994(d)
1977-1994(e)
“Millenials”
2000-2007(a)
Geração Z
1995-2010(b)
1995-2005(d)
1995 em diante
Geração Alpha
2010-2025(b)
Fontes: (a) Eating…, 2007; (b) Consumers…,
