Brasil
PackTrends
2020
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fatores que influenciam o mercado de bens de consumo
Crescimento dos consumidores LOHAS
O maior interesse por saúde e bem-estar tem
provocado o crescimento de um segmento específico
de consumidores, rotulados como LOHAS (Lifestyles
of Health & Sustainability), cujo estilo de vida requer
produtos e serviços alinhados com seus valores e visão
de mundo, configurados a partir de um maior acesso à
educação e à informação (GLOBAL..., 2008). As deci-
sões de compra dessas pessoas são influenciadas for-
temente pelos critérios de saudabilidade e sustentabili-
dade. Buscam um equilíbrio entre uma vida saudável e
responsável quanto ao impacto do consumo individual
sobre o meio ambiente e a coletividade.
Os LOHAS não devem ser confundidos com os
consumidores “verdes”, em geral mais radicais em re-
lação ao efeito do consumo sobre o meio ambiente. Seu
perfil inclui características como: moderno, adepto a
novas tecnologias, que exige transparência das empre-
sas e autenticidade de suas marcas, são céticos em re-
lação à propaganda, trocam informações entre si sobre
hábitos de consumo, buscam soluções que ofereçam
elevada qualidade intrínseca do produto com outros
atributos mais subjetivos, como a responsabilidade so-
cial do fabricante (GLOBAL..., 2008).
Apesar de estar constatada nos países desenvol-
vidos como Estados Unidos, França, Alemanha, Reino
Unido, Austrália e Japão, existem evidências, embora
não comprovadas cientificamente, de que é um fenô-
meno mundial manifestado também na China, na Índia
e no Brasil. O valor desse mercado nos Estados Unidos
foi estimado em US$ 209 bilhões em 2007, com pers-
pectiva de grande crescimento no futuro, devido à sua
elevada taxa de crescimento (GLOBAL..., 2008).
Um estudo realizado por pesquisadores de diversas
áreas traçou diferentes cenários futuros para a sociedade
europeia, considerando a consciência sobre a importân-
cia do estilo de vida saudável. É interessante a reflexão
sobre o possível impacto de um desses cenários sobre
o consumo, caracterizado pela intolerância a produtos
e hábitos não saudáveis pela sociedade, forte presença
do governo na promoção desse estilo de vida, inclusive
oferecendo incentivos fiscais (NUTRITION..., 2004). Na
configuração desse cenário, além de influenciador, esse
fator se tornaria força coercitiva dos hábitos de consumo
de alimentos e outros produtos e serviços.
FIGURA 2.6
Despesa mensal média familiar conforme nível educacional: 2008/2009
Fonte: IBGE, 2010
