Brasil
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2020
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fatores que influenciam o mercado de bens de consumo
Políticas de desenvolvimento econômico
De acordo com o Ministério do Planejamento (go-
verno federal), o Brasil adota um “modelo de desenvol-
vimento econômico e social que combina crescimento
da economia com distribuição de renda e proporciona
a diminuição da pobreza e a inclusão de milhões de
brasileiros e brasileiras no mercado formal de trabalho”
(MINISTÉRIO DO PLANEJAMENTO, 2012).
O Plano Mais Brasil (PPA, 2012), política pluria-
nual para o período 2012-2015, estabelece como visão
de futuro a construção de um país com um modelo de
desenvolvimento sustentável, fundamentado na busca
da “igualdade social com educação de qualidade, produ-
ção de conhecimento, inovação tecnológica e sustenta-
bilidade ambiental”. Entre os valores a ser respeitados,
esse Plano destaca a Justiça Social, a Sustentabilidade,
a Diversidade Cultural e a Identidade Nacional.
Com o objetivo de acelerar o ritmo do desenvol-
vimento econômico e aumentar a competitividade dos
setores produtivos, destacam-se aqui o Programa de Ace-
leração do Crescimento (PAC2) e o Plano Brasil Maior.
O PAC2 baseia-se num ambicioso conjunto de
medidas para incentivar o investimento, compreenden-
do “Estímulo ao Crédito e ao Financiamento, Melhora
do Ambiente de Investimento, Desoneração e Admi-
nistração Tributária, Medidas Fiscais de Longo Prazo e
Consistência Fiscal” (MINISTÉRIO DO PLANEJAMEN-
TO, 2012).
Outro programa, o Plano Brasil Maior, consiste
na política industrial atual que visa o desenvolvimento
sustentável e o aumento da competitividade em vários
setores, entre os quais a agroindústria, higiene pessoal,
perfumaria e cosméticos, indústria química e o com-
plexo da saúde. Esse Plano define como prioridades a
criação e o fortalecimento de “competências críticas da
economia nacional”, o aumento do “adensamento pro-
dutivo e tecnológico das cadeias de valor”, a ampliação
dos “mercados interno e externo das empresas brasi-
leiras”, e a garantia de um “crescimento socialmente
inclusivo e ambientalmente sustentável” (PLANO...,
2012, pág. 38). A Tabela 2.5 apresenta os objetivos
estratégicos do Plano Brasil Maior.
Políticas de inclusão social
Além dos planos de desenvolvimento econômi-
co, têm sido implementados planos específicos para
a inclusão social da população vulnerável, dos quais
são destacados aqui o Brasil sem Miséria e o Viver
sem Limite.
O plano Brasil sem Miséria busca assegurar con-
dições propícias para a inclusão social da população
pobre no País, com programas de impacto como o
Bolsa Família, que promove a transferência de ren-
da (Garantia de Renda) para mais de 13 milhões de
famílias. Outro programa visa incluir pessoas pobres
no setor produtivo, por meio de ações de qualificação
profissional, economia solidária e empreendedorismo,
entre outras. A Tabela 2.6 apresenta dados sobre a
quantidade de pessoas atendidas (até 29/6/2012) em
algumas dessas ações.
O Plano Nacional dos Direitos da Pessoa com De-
ficiência (Viver sem Limite) compreende programas de
15 ministérios, com orçamento superior a R$ 7 milhões.
O objetivo é a “equiparação de oportunidades para que
a deficiência não seja utilizada como motivo de impedi-
mento à realização dos sonhos, dos desejos, dos pro-
jetos, valorizando e estimulando o protagonismo e as
escolhas das brasileiras e dos brasileiros com e sem
deficiência”.
Considerando a dimensão social da sustentabili-
dade, a inclusão das pessoas com necessidades espe-
ciais é um tema necessário que deverá ganhar cada vez
mais espaço na sociedade brasileira. Mais do que uma
mudança de valores, a enorme quantidade existente de
pessoas portadoras de deficiência deverá exercer forte
pressão para ambientes e produtos mais inclusivos.
Para ilustrar a dimensão do problema, conforme
dados do Censo IBGE 2010, a população com alguma
deficiência visual encontra-se acima de 35 milhões de
pessoas, enquanto a deficiência motora é verificada em
mais de 13 milhões de brasileiros (Tabela 2.7). São
dados que demonstram a necessidade de soluções para
viabilizar a leitura de informações na rotulagem, trans-
porte, manuseio e descarte das embalagens, enfim,
para tornar as mesmas mais inclusivas.
