Brasil
PackTrends
2020
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as tendências de embalagem
O consumidor tem necessidades, sentimentos e
desejos que espera satisfazer com os produtos que es-
colhe, compra e consome. Ele busca uma satisfação
objetiva e subjetiva que resulte em sentimentos de re-
alização e prazer, em novas emoções, na fuga do ro-
tineiro e do cotidiano. A embalagem deve favorecer a
identificação pessoal do consumidor com o produto ou
com a marca.
Parte dos consumidores tem um estilo de vida so-
fisticado e demanda produtos com alto valor agregado,
como símbolo de status. Esse é o fenômeno de “pre-
miumização” dos produtos e, consequentemente, da
sofisticação da embalagem, que reflete a demanda por
produtos com qualidade superior, Premium, associados
ao luxo e à indulgência
Outro estilo de vida presente em consumidores
brasileiros de importância mercadológica para o setor
3.4 ESTÉTICA E IDENTIDADE
Life-Style Packaging – Natural,
seguro e artesanal
Embalagens criativas que informam
o cuidado com a qualidade dos in-
gredientes, da produção, e reforçam
a origem natural do produto.
“
Premiumização
”
– Luxo, indulgência
e consumo hedonista
Proporcionam novas sensações e a busca
do prazer sem culpa, ligando a experiência
sensorial do consumidor com suas expec-
tativas e emoções.
Identificação Pessoal – Edições
limitadas e produtos atestados por
celebridades
Lançamentos em ocasiões
específicas e produtos
associados a celebridades
atraem o consumidor que
busca algo diferente.
Packaging Renovation – Uso de símbolos, cores e formatos especiais
Identificação e reconhecimento da marca pela embalagem, para
diferenciar e expressar a qualidade do produto, a autenticidade e sua
personalidade.
Pleasure Experience –
Estímulo à sensorialidade
Embalagens proporcionam
interatividade com o consumidor,
envolvendo os diversos sentidos
na apreciação de um produto.
de embalagem é o que valoriza a qualidade de vida e
o bem-estar, resultando na procura por produtos que
possam trazer algum benefício à saúde, que exibam in-
formações sobre sua origem, que remetam a aspectos
de qualidade, de segurança.
A lembrança do passado, dos “bons tempos”, em
embalagens retrô, mesmo de edições limitadas, agrada
ao consumidor. Embalagens que transformam os produ-
tos em presentes, em itens colecionáveis, em entreteni-
mento infantil, em ferramenta de interatividade com os
jovens, farão sucesso.
A embalagem reforça a percepção do consumi-
dor, proporciona diferenciação e apelo ao produto por
meio da estética de cores, formatos, imagens, grafis-
mos, até exagerados e extravagantes, gerando grande
estímulo sensorial e emocional.
