Brasil
PackTrends
2020
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Tradicionalmente, os desenvolvimentos de emba-
lagens tinham como foco atender às funções primárias
de contenção, proteção e armazenamento, resultando
em produtos embalados com utilidade e conveniência
abaixo do desejado. Apenas nos desenvolvimentos mais
recentes é que se pode observar maior atenção a tais
funções, uma vez que fabricantes e usuários estão mais
atentos àquilo que o consumidor espera da embalagem
(DUIZER et al., 2009).
O consumidor atual busca o time-saving, tende a
estar cada vez mais atento às características que trazem
praticidade à sua vida, considerando desde os aspectos
mais básicos, como a facilidade de abertura, a possi-
bilidade de refechamento e a forma de preparo ou de
utilização do produto, até os mais sofisticados, como o
consumo on-the-go, os indicadores de frescor e os dis-
positivos de interatividade. A conveniência não é apenas
uma indulgência, mas propicia a redução de desperdício
e facilita a vida dos idosos, dentre outros fatores. A im-
portância da conveniência é indiscutível e o desafio é
que ela seja oferecida de forma que o consumidor acre-
dite nisso para tomar suas decisões de forma consciente
Tiago B. H. Dantas
Fiorella B. H. Dantas
Capítulo 4
CONVENIÊNCIA E SIMPLICIDADE
Hoje, a embalagem é uma ferramenta cada vez mais versátil
e funcional para usuários e consumidores. Ela pode atuar na
promoção da marca, sendo em alguns casos a própria marca, e
também no processo de decisão de compra do consumidor. Nesse
sentido, a conveniência e a simplicidade de uma embalagem e as
informações que esta contém podem ser determinantes na escolha
de um produto no ponto de venda.
DANTAS, T. B. H.; DANTAS, F. B. H. Conveniência e simplicidade. In: BRASIL pack trends 2020. Campinas: ITAL, 2012. cap. 4, p. 85-105.
