Brasil
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2020
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o mercado de embalagem: mundo e Brasil
Indústria usuária: limpeza
O setor de produtos de limpeza encerrou 2011
com um faturamento de R$ 14,4 bilhões, crescimento
de 7% versus os R$ 13,5 bilhões registrados no ano
anterior. O crescimento foi puxado pela classe C, com
alta de 13,6% no consumo de itens de limpeza No
grupo de maior renda houve uma queda de 2,5%, isso
porque, em um momento de inflação, os consumido-
res das classes A e B optam por marcas mais baratas,
porque, em geral, não são eles que usam os produtos,
e sim as empregadas domésticas. Em contrapartida, a
nova classe média hesita em abrir mão de benefícios
conquistados, como o de praticidade. Entre 2008 e
2011, os produtos que apresentaram as maiores taxas
de crescimento foram sabão líquido (35,5%), purifica-
dores de ar (24,4%), concentrados de limpeza (6,2%) e
água sanitária (5,6%) (ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DAS
INDÚSTRIAS DE PRODUTOS DE LIMPEZA E AFINS,
2011). A Tabela 1.61 apresenta os principais produtos
de limpeza no Brasil em termos de faturamento, no pe-
ríodo 2008-2011.
Estima-se que 95% do mercado de produtos
de limpeza é composto de micro, pequenas e médias
empresas, e o mercado informal possui participação
significativa. O combate à informalidade, produtos fa-
bricados fora das normas técnicas cujo consumo in-
centiva a criminalidade pela sonegação de impostos,
continua sendo uma das principais tendências do se-
tor que busca crescer de forma sustentável. A forma-
lização do setor é vista com bons olhos pela indústria
de embalagem, uma vez que esse movimento implica
o consumo cada vez maior de embalagens mais sofis-
ticadas e de melhor qualidade.
TABELA 1.61
Indústria de limpeza: maiores produtos por faturamento (2008-2011)
Maiores produtos por faturamento (R$ bilhões)
2008
2009
2010
2011
Crescimento médio
(2008-2011)
Detergentes em pó
3.646
4.097
4.191
4.009
2,4%
Amaciantes de roupa
1.637
1.828
1.919
1.800
2,4%
Purificadores de ar
693
883
1.472
1.661
24,4%
Saponáceo em pó
1.409
1.331
1.333
1.196
-4,0%
Concentrados de limpeza
927
1.119
1.144
1.180
6,2%
Água sanitária
893
1.070
1.160
1.110
5,6%
Desinfetantes
809
871
907
851
1,3%
Sabão em barra
1.122
1.235
1.029
848
-6,8%
Sabão líquido
122
139
284
411
35,5%
Fonte: DATAMARK
