Brasil
PackTrends
2020
35
o mercado de embalagem: mundo e Brasil
Com o crescimento contínuo do setor, haverá
também um contínuo investimento na evolução quali-
tativa dos produtos para atender às demandas de um
consumidor cada vez mais ávido por qualidade e por
linhas de produtos cada vez mais completas e voltadas
para necessidades específicas dos usuários. A evolu-
ção da categoria é marcada pela ampliação na gama de
produtos disponível no mercado, com destaque para os
itens relacionados no Quadro 1.6.
O segmento de proteção solar foi o que mais cres-
ceu nos últimos anos no Brasil, graças à maior cons-
cientização dos consumidores em relação à proteção de
sua pele. A mudança de comportamento da população
observada nos últimos anos trouxe ao mercado produtos
para usos diversificados, no dia a dia, como protetores
para os lábios, para as mãos, para o rosto e colo. Outra
segmentação que surge com força é quanto ao tipo de
pele (ex: para pele mista, oleosa etc.).
Também é significativo o crescimento do uso de
protetor solar por parte do público masculino. Para os
homens, o principal atributo observado é o cumpri-
mento do benefício básico. Já as mulheres, além desse
atributo, desejam hidratação, espalhabilidade, perfume
suave, fórmula não oleosa. Antes mesmo de se preocu-
par se o produto protege contra os raios UVA e UVB, ela
observa a textura, a fragrância e a embalagem, as mais
comuns sendo os frascos de PET ou PP com tampa flip-
top, as bisnagas plásticas (com menor penetração) e os
frascos plásticos com aplicador spray.
O Brasil é hoje o segundo mercado em consumo
de perfumes. No entanto, por volta de apenas 6% do
que se vende no mercado brasileiro é perfume importa-
do, o restante é de produtos nacionais e, dentre elas, as
de maior participação são: Natura, Avon e O Boticário.
Mulheres cada vez mais acabam usando mais de um
perfume, em média de três a quatro diferentes. Já os
homens são capazes de permanecerem mais fiéis por
um longo período ao mesmo perfume.
Esse segmento deverá aumentar o consumo de
embalagens, com taxas médias de 5,5% ao ano, em
valor (US$ milhões), e de 5,7% em volume (toneladas),
entre 2011 e 2015. As embalagens de plástico e me-
tal deverão apresentar as maiores taxas de crescimento
(Tabelas 1.58, 1.59 e 1.60).
TABELA 1.57
Indústria de personal care: crescimento e participação dos países
Personal Care
2010
2011
Crescimento % Participação %
US$ milhões
US$ milhões
Mundo
387.727,1
425.866,5
9,8
EUA
60.744
63.086,4
3,9
14,8
Japão
43.381,7
47.267,7
9,0
11,1
Brasil
36.186,9
43.028,5
18,9
10,1
China
23.879,4
27.704,3
16
6,5
Alemanha
17.730,3
19.419,9
9,5
4,6
França
16.079,1
17.294,7
7,6
4,1
Reino Unido
15.592,8
17.019,8
9,2
4,0
Rússia
12.373
14.187
14,7
3,3
Itália
12.158,1
12.964,7
6,6
3,0
Espanha
10.473,3
11.007,4
5,1
2,6
Top 10
248.598,6
272.980,4
9,8
64,1
Fonte: ABHIPEC (2011b, 9 p.)
