Brasil
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2020
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o mercado de embalagem: mundo e Brasil
Cientes da preocupação dos consumidores com
o meio ambiente, e da influência desse fator na deci-
são de compra, os fabricantes de produtos de limpeza
vêm utilizando o conceito na oferta dos seus produtos
através de embalagens recicláveis, refis e, principal-
mente, fórmulas concentradas em tamanhos menores.
A força do apelo dos produtos de limpeza com menor
impacto ambiental levou muitas empresas a lançar li-
nhas completas de produtos ecologicamente corretos,
como, por exemplo, a Bombril com sua linha Ecobril. A
linha inclui refis do multiuso em que os consumidores
podem, na recompra, adquirir um sachê concentrado
de 100 ml e preparar o produto em casa, colocando o
conteúdo do sachê no frasco e completando com água.
Essa tendência também tem repercussão na indústria
de embalagens, que passa a introduzir cada vez mais
frascos com conteúdos menores e também embalagens
flexíveis, tradicionalmente usadas pouco no mercado
de produtos de limpeza.
O ano de 2011 foi marcado por uma intensi-
ficação na competitividade do setor com empresas
nacionais, como Química Amparo e Flora reforçando
seus portfólios com as marcas Assolan (R$ 110 mi-
lhões) e Assim (R$ 140 milhões), respectivamente.
Além disso, importantes players internacionais, como
Unilever, P&G, SC Johnson e Reckitt, entre outros,
também estão reforçando seu foco no Brasil como
forma de mitigar a estagnação nos mercados ameri-
cano e europeu.
O crescimento do setor também vem sendo
impulsionado pelo mercado de limpeza institucio-
nal. Empresas especializadas na prestação de limpe-
za profissional a particulares, clientes corporativos,
condomínios e outros, apostam na expansão no mer-
cado interno, que apresenta um grande potencial. O
cenário de altos encargos trabalhistas indica que a
demanda pela terceirização tenderá a aumentar, uma
vez que essa seja uma forma eficaz de as residências
e as empresas diminuírem as despesas com serviços
de limpeza.
Esse segmento deverá aumentar o consumo de
embalagens, com taxas médias de 3,0% ao ano, em
valor (US$ milhões), e de 3,1% em volume (toneladas),
entre 2011 e 2015. As embalagens flexíveis deverão
apresentar as maiores taxas de crescimento (Tabelas
1.62, 1.63 e 1.64).
TABELA 1.62
Histórico e projeção do consumo de embalagem para produtos de limpeza: Valor
Material
US$ milhões
2007
US$ milhões
2011
Crescimento médio
2007-2011
US$ milhões
2015*
Crescimento médio
2011-2015*
Papelão
478
456
-1,2%
517
3,2%
Plástico
733
944
6,5%
1.053
2,8%
Flexível
147
90
-11,5%
105
4,0%
Papel e Cartão
124
179
9,7%
207
3,7%
TOTAL
1.481
1.670
3,0%
1.882
3,0%
*Estimativa
Fonte: DATAMARK
