Brasil
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2020
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sustentabilidade & ética
FIGURA 7.7
Matte Leão Orgânico, da
Coca-Cola: redução de 90%
da tinta de impressão
Fonte: Walmart, 2010
ria obrigatoriamente envolveram a cadeia de suprimen-
tos e ou ações na cadeia do pós-consumo. Participaram
da segunda edição 13 empresas com os seguintes pro-
dutos: AmBev (Guaraná Antártica 2 litros), Kraftfoods
(drops Halls), Danone Brasil (Danoninho 360g), L’Oréal
Brasil (linha Elsève de xampu, condicionador e creme
de pentear), Kimberly-Clark (papel higiênico Neve Na-
turali), Mars Brasil (linha Whiscas lata), Philips (TV
LED 32 polegadas), SC Johnson Brasil (pastilha adesi-
va Pato), Reckitt Benckiser (Veja Perfume Sensações),
Marcas Próprias Walmart Brasil (Aveias Sentir Bem),
Santher (papel toalha Snob), Whirlpool (refrigerador In-
versa) e Sara Lee (Café Pilão) (WALMART, 2011).
A Coca-Cola Brasil investiu no seu primeiro pro-
duto orgânico, o Matte-Leão (Figura 7.7), que foi pro-
duzido em sua nova unidade, considerada uma “fábrica
verde”, tendo recebido a certificação Leadership Energy
and Environmental Design (LEED), emitida pelo Green
Building Council, que atesta um bom planejamento da
construção e do uso de energia. Outra importante ino-
vação foi a impressão do ciclo de vida do chá a partir da
erva mate na embalagem, desempenhando um importan-
te papel na educação e conscientização ambiental. Sua
embalagem foi modernizada pelo seu design clean: 90%
da quantidade de tinta de impressão da embalagem foi
reduzida.
A empresa Cargill mostrou que é possível inovar
em produtos já tradicionais como os da linha de óleos
Liza (Figura 7.8), que, mesmo mantendo o seu forma-
to, conseguiu graças a um trabalho de reengenharia do
frasco e da tampa, uma redução de 10% no peso da
embalagem, que passou de 22 para 20 gramas sem
afetar significativamente o seu desempenho mecânico.
FIGURA 7.8
Exemplo de otimização com
redução de peso da embalagem
Fonte: Walmart, 2010
A redução de 18% no volume da caixinha de Band
-aid (Figura 7.9), desafio aceito pela equipe da Johnson
& Johnson, não se constituiu em tarefa simples, devido
à complexidade de um processo produtivo totalmente
otimizado e ajustado. Além da redução do consumo de
materiais, houve ganhos na eficiência logística, por se
transportar mais em menor volume, reduzindo também
proporcionalmente a emissão de gases no transporte.
O redesenho das embalagens para a linha de
água com foco ambiental reduziu entre 25% e 36%
o consumo de materiais plásticos das tampas (e tam-
bém a eliminação do pigmento das mesmas), 25% de
redução na massa das garrafas de 300 mL e 19% nas
garrafas de água mineral da linha Água Pureza Vital (Fi-
gura 7.10).
