Brasil
PackTrends
2020
189
sustentabilidade & ética
FIGURA 7.14
Exemplo de redesign/redução de
peso de embalagem de vidro
Fonte: Divulgação
Outro bom exemplo de otimização de embala-
gem foi o adotado para o suplemento de cálcio Os-cal
da empresa GlaxoSmithKline (GSK) (Figura 7.13). Em
2010, a GSK lançou um novo sistema de embalagem,
eliminando o rótulo de papel e a embalagem secundária
de cartão, transferindo as informações necessárias para
um rótulo encolhível ao longo de todo o corpo da emba-
lagem primária de polietileno de alta densidade. Para o
volume de vendas anual a empresa divulgou que econo-
mizou 208 toneladas de papel e reduziu as emissões de
carbono em 150 toneladas (MOHAN, 2010).
FIGURA 7.13
Exemplo de otimização
de embalagem
Fonte: Divulgação
A redução do peso das embalagens é uma das
principais formas de atuar na diminuição do consumo
de recursos naturais. Com a otimização dos processos
produtivos e o investimento em novas tecnologias, é
possível, muitas vezes, obter uma redução significativa
no uso dos recursos de fontes naturais renováveis ou
não. Essa redução, entretanto, deve ser validada tecni-
camente para que não haja comprometimento da quali-
dade do produto acondicionado.
Na prática, apenas reduções significativas trazem
melhorias ambientais capazes de contribuir para a valo-
rização da marca (HILL, 2010).
Na área de embalagens de vidro existe também
um forte movimento para a redução de peso com be-
nefícios significativos tanto financeiros quanto ambien-
tais, pois envolve a redução no consumo dos recursos
naturais (matérias-primas necessárias à fabricação do
vidro), menor consumo de água e energia e menores
custos associados ao transporte do produto acabado,
com consequente redução das emissões de gases de
efeito estufa, em especial o CO
2
.
Originalmente produzida em 1916, a garrafa no
formato contour da Coca-Cola é um ícone reconhecido
mundialmente que permite a rápida identificação da
marca pelo consumidor. Em 2007, a empresa apresen-
tou sua nova embalagem de 330 mL Ultra com peso
reduzido, 20% mais leve, passando de 263 para 210 g.
A embalagem passou ainda por ligeira alteração de for-
mato, ficando 0,1 mm mais larga e quase 13 mm mais
baixa que a embalagem original (Figura 7.14). Com a
embalagem mais leve, foi estimada uma redução no
consumo anual de 3,5 mil toneladas de matéria-prima
e diminuição de 2,2 mil toneladas de CO
2
(HILL, 2010;
FAMOUS..., 2007).
