Brasil
PackTrends
2020
199
sustentabilidade & ética
Acreditação
A credibilidade dos produtos tem sido atestada
por meio do uso de declarações e rótulos ambientais
normatizados. Ambos são de caráter voluntário e ofere-
cem informações sobre os benefícios ambientais de um
produto ou serviço em termos gerais ou de um ou mais
aspectos ambientais específicos. O objetivo das decla-
rações e rótulos ambientais é promover a demanda e o
fornecimento de um produto ou serviço com menor im-
pacto ambiental, estimulando, assim, o potencial para
a melhoria ambiental contínua ditada pelo mercado
(ABNT, 2002). Para que esse objetivo seja alcançado,
declarações e rótulos ambientais devem ser precisos e
verificáveis e devem apresentar alto grau de confiabili-
dade para que a sua comunicação seja efetiva e possa
ser compreendida pelos consumidores, público-alvo da
rotulagem ambiental.
A certificação de desempenho ambiental de um
produto ou serviço é uma prática mundial, sendo a Ale-
manha, em 1977, o primeiro país a implementar um
Programa de Rotulagem Ambiental Nacional de produ-
tos, o Blue Angel (COLTRO, 2007). Esse tipo de progra-
ma foi utilizado como modelo por muitos outros países,
tornando-se uma forte tendência mundial, a exemplo do
Canadá (Environmental Choice), Japão (Eco Mark), Es-
tados Unidos (Green Seal), Países Nórdicos - Dinamar-
ca, Noruega, Suécia, Finlândia e Islândia (The Swan), e
Europa (Eco-Label), entre outros (Figura 7.27 e 7.28).
Esses programas pertencem à Rotulagem Am-
biental Tipo I, estabelecida na norma ISO 14024 ou
ABNT NBR ISO 14024 (ABNT, 2004b) e são também
conhecidos como “selos verdes” ou “selos ecológicos”
(ecolabel). É uma metodologia voluntária de certifica-
ção e rotulagem de desempenho ambiental de produtos
ou serviços, de grande importância para a implementa-
ção de políticas ambientais dirigidas aos consumidores,
auxiliando-os na escolha de produtos menos agressivos
ao meio ambiente.
O “selo verde” é concedido geralmente por meio
de um órgão de certificação nacional (terceira parte) e
baseia-se em critérios múltiplos a partir de estudos de
Avaliação do Ciclo de Vida de um determinado setor,
com foco na redução dos impactos ambientais associa-
dos à categoria de produto selecionado.
No Brasil, a Associação Brasileira de Normas Téc-
nicas (ABNT), oferece o Rótulo Ecológico ABNT ou selo
verde, por meio do Programa de Rotulagem Ambiental
(Ecolabelling), representado pelo “beija-flor”. Existem
algumas categorias de produtos no Brasil que utilizam
o rótulo ecológico ABNT, a exemplo de produtos para
higienização das mãos destinados ao mercado profissio-
nal ou institucional (Gojo América Latina Ltda.), pneus
reformados (Paludo Pneus)
,
produtos de aço para cons-
trução civil (ArcelorMittal), papel offset para impressão
(International Paper) e mobiliário de escritórios (DIV
Design), entre outros (ABNT, s.d.).
FIGURA 7.27
Exemplos de rótulos ambientais
Fonte: Divulgação
FIGURA 7.28
Exemplos de produtos
com selos ambientais
Fonte: Divulgação
