Brasil
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sustentabilidade & ética
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS.
NBR
13230
: embalagens e acondicionamento plásticos recicláveis -
identificação e simbologia. Rio de Janeiro, 2008. 8 p.
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS.
NBR ISO
14020
: rótulos e declarações ambientais - princípios gerais. Rio
de Janeiro, 2002. 5 p.
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS.
NBR
ISO 14021
: rótulos e declarações ambientais - autodeclarações
ambientais - (rotulagem do tipo II). Rio de Janeiro, 2004a. 26 p.
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS.
NBR ISO
14024:
Rótulos e declarações ambientais - rotulagem ambiental
do tipo l - princípios e procedimentos. Rio de Janeiro, 2004b.
13 p.
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS.
NBR ISO
14040
: gestão ambiental - avaliação do ciclo de vida - princípios
e estrutura. Rio de Janeiro, 2009. 21 p.
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS.
Rótulo
ecológico ABNT.
Disponível em:
/
rotulo/Produtos.aspx>. Acesso em:
jun. 2012.
No Brasil, o Conselho Nacional de Autorregula-
mentação Publicitária (Conar) apresentou novas regras
e normas para a publicidade de produtos com apelos
sustentáveis, visando reduzir os dizeres que, de alguma
forma, possam banalizá-los ou confundir os consumido-
res. Assim, os anúncios que informam sobre a sustenta-
bilidade de um produto ou serviço devem conter apenas
informações ambientais passíveis de verificação e com-
provação, que sejam exatas e precisas, não cabendo
menções genéricas e vagas. As informações devem ter
relação com os processos de produção e comercializa-
ção dos produtos e serviços anunciados e o benefício
apregoado deve ser significativo, considerando todo seu
ciclo de vida, ou seja, na sua produção, uso e descarte
(CONSELHO NACIONAL DE AUTORREGULAMENTA-
ÇÃO PUBLICITÁRIA, 2011).
O marketing ambiental é uma ferramenta podero-
sa de informação para a educação do consumidor, mas
somente se for verdadeiro.
Evitar o Greenwashing não significa esperar um
produto perfeito, mas sim que a honestidade, a transpa-
rência e uma base científica sólida estejam fundamen-
tadas na declaração ambiental.
Na tendência de combater o Greenwashing
foi lançado em outubro de 2009 pelo Environmen-
tal Packaging International (EPI) nos Estados Uni-
dos um banco de dados de materiais de embalagens
sustentáveis, no qual os fornecedores de embalagens
submetem dados para que as informações sobre a
sustentabilidade dos seus materiais sejam revisa-
das e comprovadas por uma terceira parte. De for-
ma similar, a norma ISO 14021, de autodeclaração
ambiental, também não aceita os dizeres “vagos” e
imprecisos, tais como “amigo do meio ambiente”,
“ambientalmente seguro”, “ecorresponsável” etc
(ENVIRONMENTAL PACKAGING INTERNATIONAL,
2010)
ABIR. Notícias.
Coca-Cola Norsa lança garrafa com 25% menos vidro
em Teresina.
28 jul. 2011. Disponível em: <
br/2011/07/28/coca-cola-norsa-lanca-garrafa-com-25-menos-
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ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE EMBALAGEM.
Diretrizes de
rotulagem ambiental para embalagens
: autodeclarações ambientais –
rotulagem do tipo II. São Paulo: ABRE, 2010. 13 p. Disponível
em: <
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em: jun. 2012
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE EMBALAGEM.
Meio ambiente e
sustentabilidade.
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ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE EMBALAGEM.
Pacto setorial
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Disponível em: <
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Acesso em: jun. 2012.
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE EMBALAGEM.
Simbologia técnica
brasileira de identificação de materiais.
Disponível em: <
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abre.org.br/meio_simbologia.php>. Acesso em: jun. 2012.
7.7 REFERÊNCIAS
