Brasil
PackTrends
2020
99
conveniência e simplicidade
FIGURA 4.27
Embalagens para consumo
em trânsito e apelo sustentável
na reutilização
Fonte: Divulgação
FIGURA 4.26
Bebidas sofisticadas para
consumo em trânsito
Fonte: Divulgação
Consumo em trânsito
Dentre os diversos fatores que geram tendências,
observam-se a diminuição do tamanho das famílias e a
alteração do estilo de vida das pessoas, que cada vez
mais buscam refeições rápidas, compensando isso, de
certa forma, com a fragmentação das refeições ao longo
do dia. Apesar de algumas variações culturais, em geral
os consumidores atuais tendem a percorrer distâncias
maiores a caminho do trabalho e a ocupar seu tempo
livre com as mais diversas atividades de lazer (BLAKE,
2006). Para atender a essa demanda surgiram as em-
balagens on-the-go, ou seja, para consumo em trânsi-
to. Tais embalagens devem ser compactas, apresentar
facilidade de abertura e, em alguns casos, permitir o
refechamento, para que não seja necessário o consumo
total do produto de uma única vez.
A indústria de bebidas também deve estar atenta
para o consumo em trânsito. Embora as embalagens
para esse produto sejam inerentemente transportáveis
pelo consumidor, existem opções que possibilitam
maior conveniência, oferecendo embalagens com me-
nor risco de quebra e com facilidade de consumo (AN-
NETTE, 2008).
Um exemplo disso é a embalagem de vinho da
Hardy’s Shuttles (Figura 4.26), contendo uma porção
única para consumo, com 187 mL, em uma garrafa de
vidro selada por uma taça de acrílico; girando-se o topo,
a garrafa é aberta e a taça é liberada para o consu-
mo. Outros exemplos, como alternativas ao vidro, são
o acondicionamento de bebidas alcoólicas em embala-
gens compostas (Figura 4.26) e metálicas.
O consumo em trânsito aliado à possibilidade do
consumo fracionado pode ser visto nas garrafas de vidro
do produto Frapuccino (Figura 4.27), da Starbucks Co-
ffee, que também possui o apelo da sustentabilidade,
com a reutilização da embalagem pelo consumidor, e a
associação do vidro a produtos de qualidade superior.
