Brasil
PackTrends
2020
104
conveniência e simplicidade
FIGURA 4.40
Eletrônica impressa
Fonte: Divulgação
FIGURA 4.39
Rótulo personalizado com
a capa desse documento
Fonte: Divulgação
Simplicidade e facilidade de informação
O novo consumidor tem suas convicções e argu-
mentos, pois quer e pode controlar a própria vida. Não
acredita mais em uma simples declaração, rejeita ar-
gumentos de marketing equivocados e questionáveis.
Ele quer informação transparente, simples e inteligível.
Também rejeita informações muito complexas e valori-
za fabricantes que dão informações compreensíveis e
honestas em seus produtos. Assim, o consumidor pes-
quisa mais e busca símbolos nas embalagens que o au-
xiliem na escolha do produto.
Uma maneira de promover simplicidade e faci-
litar o processo de compra para o consumidor é fazer
com que a embalagem seja fácil de ser compreendida e
identificada (HORTON, 2008). Os usuários de embala-
gens buscam novos tipos e desenhos que ofereçam sim-
plicidade, redução de custo e de materiais, sem sacri-
ficar os benefícios de conveniência e sustentabilidade.
Além disso, os consumidores costumam se confundir
quando bombardeados por uma interminável lista de
características e benefícios que cada produto possui
(PIRA INTERNATIONAL, 2009). Nesse sentido, a sim-
plicidade é uma tendência na área de embalagem, mas
com foco no item e não na marca, na tentativa de atrair
o consumidor pelo uso inteligente da fotografia, da im-
pressão, transmitindo de maneira sutil os benefícios do
produto. As marcas próprias das grandes redes de su-
permercados são bons exemplos disso (Figura 4.41),
oferecendo itens de qualidade, muitas vezes fabricados
por empresas de renome no mercado, mas com foco no
produto, apresentando vantagens em relação ao custo
dadas pela economia na própria embalagem, em marke-
ting e outros fatores envolvidos.
Outro exemplo de simplicidade é o da inglesa
Yorkshire Provender Soups (Figura 4.42). A embalagem
original transmitia um posicionamento “da fazenda” ao
consumidor, com alguma visibilidade do produto na par-
te inferior do rótulo, que envolvia toda a embalagem. A
nova embalagem desenvolvida trouxe uma visibilidade
significativa ao produto e aumentou o reconhecimento
da marca (HILL, 2010).
