Brasil
PackTrends
2020
114
estética e identidade
FIGURA 5.6
Embalagens para
produto “indulgente sem culpa”
Fonte: Divulgação
O consumo pode saciar também o prazer mental,
emocional e até mesmo proporcionar novas experiên-
cias. Existem produtos que prometem tirar o consumi-
dor da rotina, relaxar a mente e seduzir os sentidos,
como o Lull, uma mistura de extratos botânicos e sucos
de frutas com poder antioxidante que promete relaxar a
mente como um dia no spa. Para o Lull, a embalagem
utilizada é uma garrafa de alumínio com tampa metá-
lica de fácil abertura, o que facilita o consumo on the
go (Figura 5.7).
Outro exemplo de produto que pode levar o con-
sumidor a novas experiências é a bebida baseada na
sabedoria antiga, Jianchi, da Coca-Cola, em três sabo-
res para cada expectativa: serenidade – relaxamento
intenso e para ajudar a encontrar a serenidade quando
os dias ficam complicados; transparência – purificar e
ajudar a ganhar equilíbrio e positividade em todas as
circunstâncias e vigor – iluminar e recuperar do estres-
se diário. A embalagem é composta de uma garrafa PET
com tampa de rosca e rótulo sleeve com cores vibran-
tes, enchida assepticamente (Figura 5.7).
A bebida Slow Cow
TM
apresenta como objetivo
o relaxamento que ajuda na melhora da memória, da
concentração e da capacidade de aprendizagem, sem
causar sonolência. A bebida não contém calorias, é
sem cafeína, sem açúcar e sem conservantes. Contém
L-Theanine, composto de um aminoácido e um ácido
glutâmico, que induz o relaxamento, sem sonolência,
além de tília e lúpulo, que ajudam a reduzir o nervosis-
mo. O produto é acondicionado em lata de duas peças
de 250 mL, de formato slim, com visual clean e acaba-
mento metalizado (Figura 5.7). Em outubro de 2011,
a empresa divulgou a nova embalagem e a adição da
sigla NPN (Natural Product Number) no rótulo, uma li-
censa concedida pelo Canadá que atesta a segurança
do produto, sua eficácia e qualidade nas condições de
uso recomendadas.
FIGURA 5.7
Produtos para relaxamento da
mente em novas sensações
Fonte: Divulgação
As novas sensações podem ser oferecidas tam-
bém pelo varejo através de máquinas interativas que
fornecem amostras de produto e são capazes de criar
experiências mais relevantes e divertidas no ponto de
venda. O objetivo é promover experiências visualmente
deslumbrantes que envolvam os compradores. A Kraft
Foods e a Intel desenvolveram a DIJI-TASTE Sampling
Experience, um quiosque em forma de cubo que distri-
bui amostras de produtos com base nos dados da au-
diência (Figura 5.8). O quiosque interativo detecta a
idade do usuário e oferece uma amostra de sobremesa.
Ele permite que até quatro usuários acessem o siste-
ma simultaneamente (Figura 5.8). A loja Macy’s, que
comercializa cosméticos e perfumaria, está testando
as estações chamadas de Beauty Spot que auxiliam os
consumidores a avaliar cosméticos e fragrâncias, pois
