Brasil
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2020
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estética e identidade
por exemplo, apresenta forte vínculo com o equilíbrio
e a natureza e, por esse motivo, é usualmente empre-
gada em produtos naturais, saudáveis ou com algum
apelo ecológico. O marrom natural do papel ou cartão
também é empregado, em alguns casos, com essa fi-
nalidade. A cor azul desperta sensações de fidelidade,
confiança e amizade, e a vermelha representa dinamis-
mo, é estimulante, passional e excitante podendo ser
utilizada para realçar pontos específicos para atrair a
atenção (MARCONDES, 2011; HILL, 2010).
A cor ainda pode ser conferida por meio da adi-
ção de pigmentos ao próprio material da embalagem.
Essa técnica é constantemente observada no mercado
de recipientes de vidro, com o desenvolvimento de co-
res especiais, seja para conferir proteção à luz ao pro-
duto sensível, seja para promover a imagem ou destacar
os principais atributos do item acondicionado. Como
exemplo, a cor azul da garrafa de vidro para água da
marca Elisabethen Quelle, na Alemanha, foi utilizada
principalmente para destacar seus atributos de pureza
e frescor (Figura 5.20). Já o azeite da marca Gallo, para
reforçar o crescimento do produto no mercado brasilei-
ro, investiu em uma embalagem de vidro mais escuro
para preservar melhor sua qualidade contra a exposição
direta à luz (Figura 5.20).
FIGURA 5.20
O uso da cor no vidro para
destacar a qualidade premium
do produto
Fonte: Divulgação
No mercado nacional, um exemplo dessa ten-
dência para embalagens plásticas é o das garrafas de
PET para água da marca Ouro Fino, que apostou “no
ser diferente” e rompeu drasticamente com os padrões
de cor usualmente empregados nas embalagens para
água mineral (transparente, azul-claro ou verde) para
se destacar e abrir novos mercados (MARCONDES,
2011). Neste caso, a empresa apostou ainda no di-
ferencial pelo formato da embalagem. Outro exemplo
são as garrafas de PET na cor preta para bebidas ener-
géticas (Figura 5.21).
FIGURA 5.21
Embalagens de PET pigmentadas
para bebidas
Fonte: Divulgação
A ilustração é outra opção utilizada para indicar
a natureza e a qualidade de um produto. Com formas
ilustrativas mais sofisticadas pode-se transmitir a perso-
nalidade da marca, criar destaque nos pontos de venda
e aumentar o apelo ao produto. A seguir são apresenta-
dos alguns produtos que adotaram um estilo ilustrativo
forte, com o objetivo de demonstrar a identidade da
marca. Um exemplo é a marca de biscoitos artesanais,
Two by Two, no Reino Unido, que, visando aumentar o
interesse do público infantil, se utiliza de ilustrações de
animais de contos e fábulas tradicionais, e cada figura
de animal representa a forma do biscoito comercializa-
do (Figura 5.22). What On Earth é outra marca do Rei-
no Unido que introduziu um conceito bonito e simples
de embalagens para alimentos orgânicos. A embalagem
