Brasil
PackTrends
2020
116
estética e identidade
FIGURA 5.10
Identidades de
marcas consolidadas
Fonte: Divulgação
A escolha do material da embalagem, a exem-
plo de embalagem plástica, metálica, de vidro, car-
tonada etc., usualmente é conduzida em função da
característica e exigências de proteção do produto
acondicionado. No entanto, uma grande variedade de
formatos pode ser encontrada dentro de uma mesma
categoria de produtos.
Para cada categoria cabe a opção da escolha de
um formato exclusivo ou não, pois, nesse caso, exis-
te ainda a possibilidade de diferenciação do produto
por meio do uso de rótulos especiais, fechamentos e
selos. Em muitos casos, uma embalagem de formato
simples e funcional oferece uma projeção da marca e
pode garantir a lealdade do consumidor.
Contudo, a elaboração de uma estrutura ou for-
mato diferenciados tem por função aumentar a valoriza-
ção da marca através de um estilo único e impactar na
percepção e reconhecimento da marca.
Como exemplo são apresentados o formato ex-
clusivo das embalagens de Yakult, do chocolate Toble-
rone e da vodca Absolut, sem esquecer do tradicional
formato Contour da garrafa de Coca-Cola, entre outros
(Figura 5.11). Esses são exemplos de formatos de em-
balagens que se tornaram ícones e que levam à rápida
identificação da marca pelo consumidor.
FIGURA 5.11
Exemplos de formatos de
embalagens que se tornaram
ícones no mercado
Fonte: Divulgação
Portanto, a macrotendência relacionada ao uso
de símbolos e formatos especiais busca a identificação
e o reconhecimento da marca por meio da embalagem,
para diferenciar e expressar a qualidade do produto, a
autenticidade e a sua personalidade.
Em muitos casos, em especial nas categorias de
produtos, a inovação na estrutura ou no formato é utili-
zada para desafiar os limites do design da embalagem
(HILL, 2010).
Essa tendência é bastante forte no segmento de
embalagens para cosméticos que se utilizam de forma-
tos únicos e exclusivos para criar uma clara diferencia-
ção de seus produtos de outras marcas dentro de uma
mesma categoria. Como exemplo são apresentados os
perfumes das grifes Nina Ricci, com embalagem em
formato exuberante que representa a mulher urbana em
cor vibrante, Jean Paul Gautier, que explora a elegância
das curvas femininas no formato da embalagem e, Vi-
vienne Westwood, com uma exclusiva tampa em forma
de coroa dourada (Figura 5.12).
