Brasil
PackTrends
2020
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estética e identidade
a atividade física (Figura 5.15). Outros exemplos são
as embalagens de vidro para azeite de oliva Dama Hoji-
blanca, da Sandeleh Alimentos, em formato ergonômi-
co que facilita a pega, as embalagens para coquetéis da
marca Mojito, em formato diferenciado, e a embalagem
para cappuccino da marca Três Corações, de formato
não cilíndrico, ergonômico e compacto (BUSINESS
INSIGHTS, 2010; BUSINESS INSIGHTS, 2011; CAP-
PUCCINO..., 2011) (Figura 5.15).
FIGURA 5.15
Embalagens com formatos
funcionais e ergonômicos
Fonte: Divulgação
Designs de embalagens com formatos pouco usu-
ais e diferenciados vêm se tornando uma ferramenta
muito utilizada para garantir o apelo visual de produtos,
especialmente voltados para o público infantil (BUSI-
NESS INSIGHTS, 2011). Na busca pela diferenciação,
o formato da embalagem pode também ser direcionado
ao aspecto lúdico e de entretenimento, a exemplo da-
quelas para higiene pessoal que utilizam licenças de
personagens do cinema ou da televisão para atrair a
atenção do público infantil e cativar os adultos pela sua
qualidade e apelo visual (Figura 5.16).
A categoria de bebidas alcoólicas é outro seg-
mento que vêem constantemente inovando em forma-
tos modernos e esteticamente agradáveis, a exemplo
das embalagens para vinhos Rosé e Verde da marca
Lagosta, recriadas com o objetivo de modernização e
direcionadas para um público mais refinado; da vod-
ca Ultra Premium, Roberto Cavalli, um produto italiano
sofisticado e comercializado em embalagem de vidro
com uma serpente enrolada ao redor; a vodca Samurai,
apresentada em embalagem de vidro que aparenta ter
sido cortada ao meio por uma espada, e a embalagem
para licores da marca SX Latin Liquors, que explora em
seu formato curvilíneo a sensualidade feminina durante
a dança (BUSINESS INSIGHTS, 2010; BAILADO Sen-
sual..., 2011) (Figura 5.14).
FIGURA 5.14
Embalagens que apresentam
formatos modernos, agradáveis
e sensuais
Fonte: Divulgação
Outra tendência associada ao formato é explorar
o aspecto funcional da embalagem, tais como a facili-
dade de manuseio e a ergonomia, para um melhor po-
sicionamento premium da marca e diferenciação nos
pontos de venda. O formato ergonômico é especialmen-
te importante para as embalagens destinadas ao merca-
do de bebidas isotônicas e esportivas, pela necessidade
de manuseio fácil e possibilidade de consumo durante
