Brasil
PackTrends
2020
117
estética e identidade
FIGURA 5.12
Embalagens para perfumes com
formatos únicos e exclusivos
Fonte: Divulgação
Assim como no segmento de embalagens para
cosméticos, a busca por formatos exclusivos e diferen-
ciados é uma forte tendência também em outros seg-
mentos de embalagens para garantir a valorização do
produto, atrair a atenção do consumidor nos pontos de
venda e o sucesso da marca. Embora o mercado de ali-
mentos e bebidas evite investimentos pesados em no-
vos desenvolvimentos de embalagem, devido à menor
margem de lucro e maior rotatividade do produto, apos-
tar nessa direção acaba sendo um recurso diante do
cenário de verbas reduzidas para a publicidade (FORÇA
visível..., 2011).
A premiumization estimula o desenvolvimento de
novas e atrativas embalagens para alimentos e bebidas.
A inovação da embalagem, por sua vez, desempenha
um papel de fundamental importância para influenciar
a decisão de compra dos consumidores. Para atender
a uma demanda específica do mercado, o formato da
embalagem pode ser desenvolvido com o objetivo de ex-
plorar a sofisticação e o luxo de algumas categorias de
produtos. Opções atrativas e modernas, diferenciadas
pelo formato e esteticamente agradáveis também têm
sido o alvo de muitos desenvolvimentos de embalagens
em diversos segmentos no mercado mundial (INNOVA-
TIONS..., 2010).
O segmento de sucos também vem apostando em
formas distintas para aumentar o reconhecimento da
marca. Como exemplos são apresentadas as embala-
gens da empresa francesa Pére Juice que imitam o for-
mato de uma pêra para enfatizar que o produto é 100%
natural; da marca Gloji para bebida energética à base
de Goji Berry, uma fruta exótica da China, que num pri-
meiro momento parece de perfume, e que apostou num
formato diferenciado para refletir a qualidade natural, a
ausência de aditivos artificiais e as propriedades ener-
géticas do produto; e a utilizada para suco de romã da
marca POM Wonderful, 100% natural e com formato
único, que remete à imagem da romã e que demonstra
a personalidade da marca por não ser um produto usual
(GLOJI, 2012; ROLL GLOBAL, 2012; SUNRISE PA-
CKAGING, 2012) (Figura 5.13).
A diferenciação pode também ser utilizada na li-
nha de produtos frescos. A americana Live Gourmet,
com sua embalagem em formato squircle (do inglês
square, quadrado, e circle, círculo), além de conseguir
maior destaque visual aos seus produtos, obteve ganhos
de otimização de espaço, melhoras no sistema automá-
tico de embalagem e ainda propiciou ao consumidor o
fácil manuseio e refechamento (Figura 5.13).
FIGURA 5.13
Embalagens com formatos
distintos para representar a
qualidade premium e natural
Fonte: Divulgação
