Brasil
PackTrends
2020
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estética e identidade
O uso de elementos visuais é uma importante
ferramenta destinada a proporcionar o reconhecimento
e a identificação da marca. A embalagem é um dos
mais importantes intermediários entre o consumidor e a
marca; é o seu primeiro contato com o produto. Assim,
as indústrias usuárias de embalagem devem buscar a
diferenciação com designs inovadores e de alto impac-
to, a fim de destacar seus produtos dentre as diversas
opções disponíveis nos pontos de venda.
Para construir a identidade de uma marca es-
forços devem ser direcionados para a criação de um
símbolo ou logotipo aliado a expressões que definirão
sua essência, personalidade, estilo e posicionamento
competitivo. A identidade da marca pode ser constru-
ída por meio de nomes, letras, emblemas, figuras ou
símbolos capazes de diferenciá-la de outras marcas
e propiciar o seu rápido reconhecimento, conforme
exemplos apresentados a seguir (Figura 5.10). Uma
marca deve sempre estar ligada à imagem da empresa
e representar a expectativa do consumidor através de
recursos cognitivos (HILL, 2010; SERAGINI, 2010;
BRANDT, 2010).
FIGURA 5.8
Máquinas interativas
Fonte: Divulgação
descobriu que algumas mulheres preferem explorar pro-
dutos de beleza por conta própria, no entanto, isso nem
sempre é possível quando os produtos são colocados
fora do alcance ou estão atrás do balcão (Figura 5.8).
Outros aspectos do consumo hedonista estão
relacionados à alimentação para saúde e o bem-estar,
com melhora da aparência física e da beleza. Nesses
casos, a embalagem deve ser clara o suficiente para
transmitir ao comprador e futuro consumidor quais os
benefícios proporcionados pelo bem adquirido. Os pro-
dutos ViaVienté 5Alive e Beauty Candy são exemplos
de onde é possível observar como a embalagem pode
atrair a atenção do consumidor (Figura 5.9). Beauty’in
é a marca de “aliméticos” (alimentos com propriedades
cosméticas) criada em 2010 e Beauty Candy é uma
bala à base de colágeno que teve suas embalagens de
150 gramas trocadas, pois os antigos stand up pouches
confundiam o consumidor. De acordo com a dona da
marca, os consumidores confundiam as balas nas em-
balagens antigas com refis de cosméticos. A nova em-
balagem é um cartucho (mais parecida com as embala-
gens de alimentos) e a janela facilita a identificação do
produto pelo consumidor (MAIS..., 2012).
FIGURA 5.9
Embalagens de
produtos para o bem-estar
Fonte: Divulgação
5.2
PACKAGING RENOVATION
Uso de Símbolos, Cores e Formatos Especiais
