Brasil
PackTrends
2020
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estética e identidade
FIGURA 5.26
Embalagens que utilizam tintas
termocromáticas
Fonte: Divulgação
cial dos diversos materiais de embalagem para melhorar
a percepção da qualidade do produto. Dentre as opções
podem ser destacadas as tendências voltadas ao uso
de material metalizado, combinações dos efeitos fosco
e brilhante na mesma embalagem ou uso de texturas
que podem ser associadas à natureza ou a tradição do
produto acondicionado.
Para outras finalidades o acabamento fosco pode
tornar a embalagem com aspecto diferenciado dos de-
mais produtos da mesma categoria, levando-o a um po-
sicionamento premium. Como exemplos são apresenta-
das as embalagens de vidro para água da marca Q Tonic
e Cold Spring, essa última com efeito fosco aplicado
sobre o rótulo cerâmico (rótulo ACL – Applied Ceramic
Label) e ainda mantendo um efeito “janela” (ou trans-
parente) próximo ao rótulo (INNOVATIONS...,2010;
HILL, 2010) (Figura 5.25). Essa técnica é passível de
ser utilizada, mas esse recurso é ainda pouco explorado
no Brasil. No País a batata frita da linha Sensações,
da Elma Chips, soube explorar o efeito fosco em suas
embalagens, diferenciando-a dos demais produtos da
mesma categoria (Figura 5.25).
FIGURA 5.25
Embalagens com acabamento
superficial fosco
Fonte: Divulgação
O uso de rótulos e tintas termocromáticas para in-
dicar quando a bebida está na temperatura ideal para o
consumo, para criar um efeito especial ou simplesmente
brilhar no escuro, é a opção que vem sendo constante-
mente utilizada no mercado de cervejas, especialmente
em edições comemorativas ou limitadas. Um exemplo
é a lata de cerveja da marca Nova Schin, que foi pro-
duzida com uma tinta especial com tecnologia similar à
utilizada em interruptores fluorescentes, que absorvem
a luminosidade a que são expostos para depois brilhar
em ambiente escuro ou sob luz negra (Figura 5.26).
Outro exemplo é o rótulo da garrafa de vidro para cer-
veja da marca Coors Beer e Coors Light, produzido com
tintas termocromáticas para indicar a temperatura ideal
de consumo do produto, fazendo com que a coloração
branca da montanha fique azul ao atingir a temperatura
igual ou abaixo de 6
o
C (Figura 5.26). A cerveja holan-
desa da marca Heineken também lançou uma garrafa
de alumínio chamada Star Bottle, que brilha quando
exposta à luz negra. A tinta especial aplicada na emba-
lagem aparece na superfície da garrafa, mostrando de-
senhos de estrelas cadentes (Figura 5.26). O objetivo é
reforçar o conceito da marca para aqueles que buscam
qualidade, sabor, inovação e, principalmente, estilo. A
ideia foi mostrar a sua preocupação em criar a melhor
experiência ao se beber uma cerveja premium (INNO-
VATIONS..., 2010; HEINEKEN..., 2012; LATA...2012;
EXAME.COM, 2012)
Outra opção do design gráfico é o uso de fotogra-
fias, que pode ter como enfoque mostrar, de forma sun-
