Brasil
PackTrends
2020
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estética e identidade
FIGURA 5.47
Produtos com Indicação
Geográfica ou Denominação
de Origem
Fonte: Divulgação
(IG) surge como fator decisivo para garantir a diferen-
ciação do produto, delimitando a área de produção, res-
tringindo seu uso aos produtores da região (em geral,
uma Associação), impedindo que outras pessoas usem
o nome da região com produtos de baixa qualidade, ou
seja, é um registro que protege aquele produto de even-
tuais falsificações em sua composição e garante sua
procedência, além de aumentar sua competitividade
em relação a outros produtores.
A certificação apresenta ainda outras duas mo-
dalidades, a Indicação de Procedência (IP), na qual é
necessária a apresentação de elementos que compro-
vem ter o nome geográfico conhecido como centro de
extração, produção ou fabricação do item ou prestação
do serviço; e a Denominação de Origem (DO), para a
qual se faz necessária a descrição das qualidades e as
características do produto ou serviço que se destacam,
exclusiva ou essencialmente, por causa do meio geo-
gráfico ou dos fatores naturais e humanos (INSTITUTO
NACIONAL DE PROPRIEDADE INDUSTRIAL, 2012).
Os produtos nacionais que mais possuem Deno-
minação de Origem pertencem à região do Vale dos Vi-
nhedos, dentre os quais podem ser citados: Almaúnica,
5.5 IDENTIFICAÇÃO PESSOAL
Edições Limitadas e Produtos Atestados por Celebridades
Edições limitadas são produtos que são lançados
por um determinado período ou somente se encontram
a venda em determinados locais e podem estar vincu-
lados a eventos específicos, podem ter o objetivo de
atrair consumidores distintos, para criar ou manter a
marca e também para criar variantes de produtos sazo-
nais (HILL, 2010).
De acordo com Hill (2010), a Marmite é uma
empresa inglesa que produz extratos de fungos para
serem consumidos como aperitivos, para os quais não
há meio-termo, ou os consumidores adoram ou odeiam.
O site da empresa, inclusive leva a dois caminhos: o
consumidor escolhe I’m a lover ou I’m a hater. A Mar-
mite produz muitas edições limitadas, como a Guinness
Marmite St Patrick’s Day em 2008, a Lovers Marmite
Valentines Day em 2009, a Marmite Extra Old XO em
2010 e recentemente a Marmite em comemoração ao
jubileu da rainha (Figura 5.48).
Muitas empresas brasileiras perceberam a força
das embalagens em edições limitadas e já utilizam esse
recurso para atrair mais consumidores. No Brasil, tive-
mos exemplos interessantes e bem-sucedidos, como a
família de embalagens do Leite Ninho, da Nestlé, que
reproduzem o formato das tradicionais leiteiras com di-
versas estampas, em edição limitada para coleciona-
dores (Figura 5.49). A decoração da Torcida Verde - e
- Amarela na Copa de 2010, na África do Sul, tam-
bém foi utilizada na embalagem metálica convencional
em edição limitada (Figura 5.49). Tivemos ainda em
2009 a edição especial do chocolate Diamante Negro,
Casa Valduga, Dom Cândido, Miolo etc. Outro produto
nacional que recebeu Indicação Geográfica (IG) foi o
Queijo Minas Artesanal produzido na região do Serro.
Como a certificação é fornecida ao produto, nesses ca-
sos a embalagem deve realçar sua qualidade superior
diferenciando-o dos demais (Figura 5.47).
