Brasil
PackTrends
2020
134
estética e identidade
FIGURA 5.48
Embalagens de edições
limitadas da Marmite
Fonte: Divulgação
FIGURA 5.49
Embalagens edições
limitadas no Brasil
Fonte: Divulgação
da empresa Kraft Foods, atual Mondelez International.
A embalagem apresentava selo/tampa de fácil abertura
laminado de PET metalizado com polietileno coextru-
sado, impresso em rotogravura com acabamento fos-
co (soft). Além disso, apresentava selagem hermética,
com propriedades de barreira calculadas para preservar
a crocância e o frescor do produto. A tecnologia de fá-
cil abertura para conferir conveniência ao consumidor
proporcionava a abertura parcial, protegendo o produto
ainda não consumido por mais tempo. A nova tecno-
logia dispensou a embalagem individual do chocolate
(Figura 5.49).
As datas comemorativas, como aniversários, Pás-
coa, Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados, são
um convite para os lançamentos em edições limitadas
de formatos inovadores de embalagens (SARANTÓPOU-
LOS et al., 2010). A empresa Mars lançou no mercado
brasileiro, no fim de 2011, os M&M’s em embalagem
com formato de árvore de Natal. O material utilizado foi
um cartucho de papel cartão com 100 gramas do con-
feito de chocolate nas cores verde e vermelho. A Catu-
piry também lançou embalagens metálicas com motivos
natalinos após comemorar os 100 anos também com
embalagens comemorativas. A empresa Kero Coco tam-
bém comemorou, em 2010, seus 15 anos com imagens
do brasileiro Romero Britto (Figura 5.50).
FIGURA 5.50
Outras edições limitadas
nacionais
Fonte: Divulgação
O produto Café Palheta, da marca Sara Lee, uma
das mais tradicionais do estado do Rio de Janeiro, co-
memorará, em 2013, 70 anos de existência. Para dar
início às ações de celebração da data, a empresa colo-
cou nas gôndolas de todos os pontos de venda do es-
tado uma edição limitada de embalagens ilustradas de
sua linha de cafés torrados e moídos. As novas embala-
gens trazem ilustrações que remetem aos hábitos e às
características do povo carioca. A série comemorativa
conta com três versões diferentes, que compõem a co-
leção “Retratos do Rio”. Em cada versão de embala-
gem, uma das características do povo carioca será enal-
tecida: guerreiro, artista e verdadeiro. As embalagens
especiais do Café Palheta são ilustradas com imagens
do Sambódromo na Marquês de Sapucaí, do Maracanã,
do Cristo Redentor e dos Arcos da Lapa (Figura 5.51).
