Brasil
PackTrends
2020
135
estética e identidade
FIGURA 5.51
Embalagens comemorativas
para café
Fonte: Divulgação
Os eventos esportivos também são motivo de ins-
piração para as marcas, como, por exemplo, as Olimpí-
adas de 2012. A Coca-Cola Brasil lançou uma série de
embalagens comemorativas dos jogos feitas em alumí-
nio (Figura 5.52). As embalagens para as linhas de cui-
dados pessoais da Procter & Gamble também ganharam
novo design e logotipo oficial das competições. A estra-
tégia faz parte do patrocínio da companhia ao evento.
FIGURA 5.52
Embalagens comemorativas
para as Olimpíadas
Fonte: Divulgação
Outros exemplos de embalagens comemorativas
podem ser mencionados como as da Budweiser na Chi-
na, para comemorar o Ano do Dragão, a da Diet Coke
para celebrar o outono nos Estados Unidos e a da Nes-
tlé, em 2010, para comemorar os 120 anos do Leite
Moça no Brasil (Figura 5.53). No caso da Nestlé, a ação
promocional durou um ano.
FIGURA 5.53
Exemplos de embalagens
comemorativas
Fonte: Divulgação
Celebrity Endorsement
Produtos atestados por celebridades
A obsessão pelas celebridades é típica do mundo
da moda e da mídia, mas tem se tornado uma ferramen-
ta eficaz na publicidade de alimentos, bebidas e cos-
méticos. Exemplos como o do chef de cozinha britânico
Jamie Oliver, que, após o sucesso no programa de tele-
visão possui uma linha própria de produtos, e de tantos
outros como Ferran Adrià, Nigella e até mesmo aqueles
que fazem sucesso em nosso país, como Olivier Anquier
e Claude Troisgros, que mostram a influência de uma
celebridade nas vendas dos produtos (Figura 5.54).
FIGURA 5.54
Produtos atestados por famosos
chefs de cozinha
Fonte: Divulgação
