Brasil
PackTrends
2020
131
estética e identidade
FIGURA 5.44
Embalagens retrô
Fonte: Divulgação
FIGURA 5.43
Embalagens de bebidas funcionais
semelhantes às de produtos
farmacêuticos
Fonte: Divulgação
Embalagens
retrô
ou “
vintage
”
As embalagens retrô ou vintage ganham força em
todos os segmentos e permitem um retorno psicológico
ao passado de menos pressões, menos rigor e mais per-
missivo no consumo. O estilo retrô possibilita resgates
bem-sucedidos de produtos e marcas, proporcionando
sentimentos de descoberta ou redescoberta de diferen-
tes gerações. Para os cosméticos, os produtos e emba-
lagens retrô remetem aos tempos da vovó e, de forma
geral, ressaltam valores como autenticidade, simplici-
dade, identidade, associação, independência e diversão
(MARCONDES, 2011).
Empresas como
Coca-Cola, Nestlé
e Schincariol
já perceberam que a estética retrô é uma ótima estra-
tégia para mexer com a emoção dos consumidores.
Quem pretende confirmar isso agora é a Heinz, que
está relançando seu ketchup em uma embalagem an-
tiga (F
igura
5.44).
Comercializado pela primeira vez em 1876, o
carro-chefe de vendas da Heinz manteve as icônicas
garrafas de pescoço longo e tampa de metal até 1990,
quando as substituiu pelas de plástico squeezable. A
ideia veio da observação de que muitos consumidores
da marca ainda a associam à garrafa de vidro e até
questionam onde a “antiguidade” é vendida.
A edição limitada tem ainda uma ilustração origi-
nal no rótulo, para comemorar os 135 anos da marca.
A versão “vintage” foi vendida até agosto, apenas nos
Estados Unidos.
As latas de Nescau na versão retrô trazem os gra-
fismos mais marcantes da história do produto, desde
seu lançamento, em 1932, em quatro embalagens de
diferentes épocas: 1932, 1960, 1986 e 1998 (Figura
5.44). A lata de 1932, por exemplo, mostra a origem do
nome do achocolatado, a junção de Nestlé com cacau.
Na época, o produto recebia a grafia “Nescáo”. O nome
que mantém até hoje, Nescau, só surgiu nas latas a par-
tir de 1960. Em 1986, a embalagem ganhou o popular
slogan “Energia que dá gosto”, e a coleção termina com
a embalagem de 1998 (EXAME, 2011).
As quatro latas chegam com a mesma fórmula,
de Nescau 2.0, com 400 gramas. A coleção pode ser
adquirida nos pontos de venda de todo o País e faz par-
te das ações da Nestlé para comemorar os 90 anos da
companhia no Brasil.
