Brasil
PackTrends
2020
122
estética e identidade
FIGURA 5.22
Produtos que utilizam ilustrações
diferenciadas para indicar a
natureza e a identidade da marca
Fonte: Divulgação
FIGURA 5.23
Produtos que utilizam ilustrações
em rótulos termoencolhíveis
Fonte: Divulgação
FIGURA 5.24
Produtos que utilizam
rótulos no-label-look
Fonte: Divulgação
foi produzida em tons cinza sobre um fundo liso para
representar a natureza orgânica do alimento; em des-
taque a embalagem apresenta um rótulo colorido para
indicar os diferentes tipos de produtos (Figura 5.22).
A ilustração na embalagem pode ser empregada
na forma de rótulos de papel ou filme plástico termo-
encolhível (shrink films) ou do tipo no-label-look (que
não aparenta ser um rótulo). O filme termoencolhível
continua sendo uma excelente opção, devido à sua alta
qualidade gráfica, resistência a riscos e possibilidade
de aplicação em embalagens de formatos irregulares,
muitas vezes impossibilitada por técnicas de rotulagem
convencional. Um exemplo de embalagem com forma-
to diferenciado e rótulo termoencolhível é apresenta-
do para os produtos da linha de água aromatizada da
marca SoBe Lifewater, da Pepsico, com obtenção de
um alinhamento perfeito do corpo e da cauda da lagar-
tixa (marca registrada do produto) ao longo da espiral
em baixo-relevo do formato da embalagem (THE PLAS-
TIC..., 2011) (Figura 5.23). O uso de rótulo termoenco-
lhível envolvendo toda a embalagem (sleeve) com cores
vibrantes, alegres e alta qualidade de impressão pode
ser observado no exemplo da linha de produtos da Zipp
Vitalize, cujo design gráfico explorou a imagem de um
zíper para revelar os sabores dos produtos (HILL, 2010)
(Figura 5.23). No Brasil, essa tendência é bastante ex-
plorada em garrafas plásticas para iogurte e bebidas
lácteas. É possível a utilização do rótulo termoencolhí-
vel também com a função tamper evidence, envolvendo
o corpo da embalagem e o sistema de fechamento, para
a garantia de qualidade e segurança do produto.
Como exemplo de rótulo no-label-look, a marca
de bebidas 51 Ice Balada apresentou em sua embala-
gem um rótulo desenvolvido em BOPP e impresso em
rotogravura com tinta especial e alta qualidade de im-
pressão. A empresa Campari também passou a produzir
no Brasil a vodca Infusion em garrafas de vidro com
rótulo autoadesivo no-label-look, com o adicional da
cor azul-cobalto no vidro (EXAME.Com, 2012; CAMPA-
RI...2012) (Figura 5.24).
Em alguns casos, são necessárias modificações
que permitam alterar a textura e o acabamento superfi-
