Brasil
PackTrends
2020
112
estética e identidade
FIGURA 5.1
Embalagens premium – bebidas
Fonte: Divulgação
Outro produto que ilustra essa tendência pre-
mium foi o lançamento da empresa Bling Drinks H
2
O,
que desenvolveu uma embalagem de vidro para água,
decorada com cristais Swarovski (Figura- 5.2). A emba-
lagem de vidro, além de transmitir sofisticação e luxo,
acrescenta características de autenticidade e prestígio
para a marca.
FIGURA 5.2
Embalagens premium – bebidas
.
Fonte: Divulgação
FIGURA 5.3
Embalagens premium –
cosméticos
Fonte: Divulgação
A Shiseido, maior empresa de cosméticos do Ja-
pão, comemorou em agosto último os 30 anos da linha
de produtos Cle de Peau Beauté, colocando à venda
três potes de 50 gramas do La Crème, pela bagatela
de 1.050.000,00 ienes cada, o equivalente a mais de
US$ 13 mil (Figura 5.4).
No Brasil, a linha Make B. de O Boticário apre-
senta produtos com design requintado e soluções prá-
ticas de uso. O destaque fica por conta do cristal Swa-
rovski aplicado em todas as embalagens, associado ao
contraste entre a cor preta e os efeitos holográficos
(Figura 5.4).
FIGURA 5.4
Embalagens premium –
cosméticos
Fonte: Divulgação
A beleza é uma das áreas que mais crescem no
mercado brasileiro do luxo, com destaque para os seg-
mentos de fragrâncias e cosméticos. A embalagem do
esmalte Gold Rush da empresa Models Own, revestida
de ouro e incrustada com 1.118 diamantes, é vendida
em joalherias (Figura 5.3). Nessa mesma linha, a DKNY
criou um frasco de perfume de US$ 1 milhão, escul-
pido em ouro 14 quilates, com mais de 2.900 pedras
preciosas que formam a paisagem de Nova Iorque (O
VALOR..., 2011) (Figura 5.3).
