Brasil
PackTrends
2020
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estética e identidade
termo premiumization ou premiumização, cuja tradu-
ção não se encontra nos dicionários, mas o significado
indica as novas necessidades do consumidor do “luxo
acessível”. O produto considerado premium diferencia
esse consumidor de seus pares, por isso ele é tão atra-
ente (HILL, 2010).
A premiumização não está voltada somente às ca-
tegorias de marcas de luxo, mas também aos produtos de
menor preço. São os denominados “premium acessível”,
que satisfazem a demanda dos consumidores na busca
por produtos com qualidade e inovadores, sem precisar
despender quantias extremamente elevadas.
Por transmitir uma sensação de pureza, a trans-
parência da embalagem de vidro é frequentemente
combinada com formatos atrativos, diferenciados, exó-
ticos e em alguns casos luxuosos para maximizar a
qualidade premium e a sofisticação de certos produtos,
explorando o prestígio e a autenticidade da marca.
Os produtos comercializados em recipientes de
vidro com a tendência de oferecer sofisticação e luxo
encontram-se voltados ao segmento de bebidas alco-
ólicas. Algumas embalagens de vodca ilustram per-
feitamente essa sofisticação. Em 2011, a companhia
Indústrias Reunidas de Bebidas Tatuzinho, proprietá-
ria da marca Velho Barreiro, apostou nessa tendência
e desenvolveu a garrafa do produto Diamond, revestida
por uma malha tecida em prata e ouro cravejada por
211 brilhantes e um diamante de 0,7 quilate incrus-
tado no centro da peça. São embalagens produzidas
em edições limitadas de apenas 60 unidades e refor-
çam a identidade do produto. A garrafa na versão luxo
custa R$ 212 mil e mesmo antes do lançamento duas
unidades já estavam reservadas para empresários brasi-
leiros. Com o lançamento, a empresa buscou chamar a
atenção para a cachaça brasileira e valorizar o produto
como uma bebida premium, capaz de competir com os
melhores destilados do mundo, elevar as exportações
e deixar a marca Velho Barreiro na história da cachaça
(ROSA, 2012) (Figura 5.1).
QUADRO 5.1
Estética e Identidade – desdobramentos e contribuições da embalagem
Tendências em destaque
Contribuições da embalagem
Premiumização
embalagens que transmitem sofisticação, luxo; qualidade premium;
prestígio para as massas: masstige.
Packaging renovation
multisensory packaging design; diferenciação; efeitos estéticos,
extravagância de materiais e cores, impressão de alta qualidade.
Pleasure experience
convite à indulgência, ao prazer sem culpas; embalagens que
provoquem novas sensações e emoções, fuga do cotidiano.
Life-style packaging
embalagens que possam estar associadas ao estilo de vida saudável
e ao bem-estar; que transmitem confiabilidade e segurança;
naturalidade aparente; imagem retrô.
Identificação pessoal
idols consumption; be our guest; embalagens edições limitadas
